Video quảng cáo "trá hình" là nguồn doanh thu lớn nhất trên Tik Tok

04/12/2018 08:48 AM | Kinh doanh

Tik Tok, hiện tượng của năm 2018, ứng dụng gây bão trong giới trẻ và nổi lên như một "kì lân" - ám chỉ những startup tỉ đô - đáng chú ý nhất của Trung Quốc. Ứng dụng chia sẻ video đã đạt lượng người chơi lên đến hơn nửa tỉ, lây lan như virus và bây giờ đang chinh phục trái tim của các cô cậu Thế hệ Z.

Video quảng cáo "trá hình" là nguồn doanh thu lớn nhất trên Tik Tok

Vận hành bởi một startup Trung Quốc có tên ByteDance, Tik Tok khuyến khích các nhà quảng cáo tạo ra những video "nhảy nhót" hoặc nhiều loại nội dung số khác, với vẻ ngoài rất bình thường giống video do chính người dùng tạo ra. Sau đó, chèn biểu tượng hoặc linh vật gợi nhớ đến sản phẩm của họ vào video một cách khéo léo khiến người dùng không biết, qua đó thu hút sự chú ý của Thế hệ Z.

Li Miaomiao, 21 tuổi, sống ở thành phố Đại Liên tỉnh Liêu Ninh nói: "Tôi vốn nghĩ nó chỉ là một video bình thường của người dùng. Nhưng hóa ra lại là clip quảng cáo". Cô đang xem một vũ công yêu thích của mình trên Tik Tok, trong khi có một con chó nhồi bông màu trắng rất lớn đột ngột hiện ra ở phía sau hậu cảnh. Con chó đó chính là linh vật của JD.com, một nền tảng thương mại điện tử ở Trung Quốc đại lục.

Đó chính là kiểu quảng cáo "trá hình" rất tinh vi của ứng dụng này.

Tik Tok hiện đang là ứng dụng được tải về nhiều nhất ở Trung Quốc. Dịch vụ này cũng đang phổ biến ở nhiều khu vực và quốc gia khác, như Nhật Bản, Đông Nam Á (chắc hẳn người Việt không còn xa lạ gì nữa rồi), Mỹ. Người dùng sẽ tự quay lại chính mình sau đó tải lên mạng, trong một video ngắn khoảng 15 giây "hát nhép" theo một giai điệu, hoặc nhảy hoặc có những cử chỉ ngộ nghĩnh, đôi khi là kì cục.

Các nhà quảng cáo tất nhiên nhanh chóng nhìn ra tiềm năng của nền tảng này. Ở Trung Quốc, người ta chi ra đến 8,8 tỉ USD trong năm nay cho các dịch vụ lưu trữ và chia sẻ video. Lí do bởi loại hình quảng cáo này cực kì hiệu quả với những công dân Thế hệ Z, vốn là người dùng chủ đạo. Tuy nhiên để hấp dẫn được sự chú ý của họ cũng không phải đơn giản. Và Tik Tok đã xuất hiện.

Một nhà điều hành của JD.com cho biết: "Chúng tôi đang lôi kéo nhiều các khách hàng trẻ tuổi hơn, do vậy sẽ tăng cường hơn nữa sự hiện diện của mình trên các nền tảng video, như là Tik Tok". Ứng dụng này cung cấp các hình thức quảng bá thông thường như xuất hiện mỗi khi khởi động ứng dụng, hoặc quảng cáo sẽ được phát ở trong tài khoản của công ty. Tuy nhiên, hình thức được tín nhiệm nhất là loại "trá hình" đã đề cập ở trên, video quảng cáo được thiết kế tinh vi để bên ngoài giống như một video không quảng cáo. Mỗi lượt xem của loại này có giá khoảng 1 nhân dân tệ, tùy vào lượt click.

Video quảng cáo trá hình là nguồn doanh thu lớn nhất trên Tik Tok - Ảnh 1.

Rất nhiều trào lưu sinh ra từ Tik Tok, không chỉ ở châu Á mà lây lan chóng mặt tại nhiều quốc gia khác

Ngoài ra, các nhà quảng cáo cũng rất thích cách mà Tik Tok ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào việc đo lường thị hiếu người xem. Họ sẽ phân loại sở thích của người dùng thành xe hơi, ẩm thực, từ đó cải thiện hiệu suất quảng cáo chính xác hơn. Kết quả là nhiều mặt hàng bán chạy trong năm ở Trung Quốc nhờ vào công lao của Tik Tok, giúp chúng trở nên phổ biến trong nhận thức nhiều người.

Coco Fresh Tea & Juice, một chuỗi kinh doanh đồ uống đã thu hút một lượng khách hàng đáng kể sau khi họ làm một loại đồ uống ban đầu với topping vốn không có trong thực đơn, mà nó đã trở nên phổ biến trên Tik Tok trước đó. Hay Miniso, một hãng bán lẻ Trung Quốc chuyên cung cấp đồ gia đình giá rẻ, nhanh chóng bán sạch một loại bình xịt cơ thể có hương giống nước hoa, sau khi người dùng Tik Tok đổ xô đi săn lùng.

Sự lôi kéo của Tik Tok có ma lực lớn đến nỗi, nhiều đơn vị quảng cáo dần rút khỏi nền tảng WeChat của đại gia Tencent, vốn là nền tảng mạng xã hội lớn nhất quốc gia tỉ dân. Người ta từng nói không thể sống thiếu WeChat, ứng dụng ảnh hưởng đến mọi mặt đời sống. Lí do bởi khách hàng trên WeChat quá khổng lồ, từ người già đến trẻ nhỏ, do đó khoanh vùng đối tượng quảng cáo muốn đạt hiệu quả là cực kì khó. Chưa kể chi phí cũng đắt hơn trên Tik Tok 10 lần. Ngoài ra, việc Youtube hay Facebook bị cấm cửa ở đây cũng giúp Tik Tok loại bớt đối thủ.

Video quảng cáo trá hình là nguồn doanh thu lớn nhất trên Tik Tok - Ảnh 2.

Mới đây, Tik Tok thậm chí còn thâu tóm ứng dụng musical.ly để củng cố sức mạnh

Trong khi Tik Tok đã có một năm bùng nổ mạnh mẽ. Khi mạng không dây 5G được triển khai, tốc độ nhanh hơn sẽ giúp tăng cường trải nghiệm xem video, "dụ dỗ" người dùng nán lại ứng dụng lâu hơn và xem nhiều hơn bao gồm cả các quảng cáo "trá hình". Tik Tok chắc chắn sẽ còn phát triển mạnh mẽ hơn nữa, trở thành một phương tiện quảng cáo hấp dẫn trong mắt nhiều nhãn hàng.

Theo P.V

VnReview

Từ khóa:  tik tok
Cùng chuyên mục
XEM

NỔI BẬT TRANG CHỦ

Chủ tịch Uniqlo gọi Việt Nam là ‘miền đất hứa’, tiết lộ sẽ sớm mở cửa hàng thứ hai tại Hà Nội và ‘nhiều hơn 100’ địa điểm trên khắp cả nước

Chủ tịch kiêm CEO của Fast Retailing, tỷ phú Tadashi Yanai cho biết tại một cuộc họp báo ngày 5/12 diễn ra ở thành phố Hồ Chí Minh: "Việt Nam có tiềm năng lớn và sẽ là một trong những thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới".

Shark Việt: Khi mình đã đưa tiền giúp cho ai rồi thì coi như đi không trở về. Kiếp sau không trả thì nhiều kiếp sau người ta trả!

Shark Việt cho biết khi mình đã đưa tiền cho ai rồi, đã giúp ai rồi thì coi như là đi không trở về, như thế tâm cho nhàn.

Không mất tiền mua đồ, có thể đem đi tặng hoặc bán lại vừa nhận tiền của Amazon: Ngành công nghiệp 'review giả mạo' đang sôi động cỡ nào?

Đánh giá 5 sao cho sản phẩm và nhận món đồ đó miễn phí là cách mà những người đi "review giả mạo" hoạt động trên Amazon.

Ông Đặng Lê Nguyên Vũ nói gì sau khi giành quyền điều hành Trung Nguyên?

Cấp phúc thẩm tuyên ông Đặng Lê Nguyên Vũ sở hữu toàn bộ cổ phần chung tại Trung Nguyên tương đương tổng số tiền hơn 5.000 tỷ đồng.

Đọc thêm