Nhờ quảng cáo này, gần 3 triệu phụ nữ trên toàn thế giới bắt đầu tập thể dục
"This Girl Can" được tạo ra để tiếp cận những người phụ nữ cẩn thận với cách thức thật và thuyết phục nhất. Mục tiêu ban đầu của Sport England là định hình lại ngôn ngữ sử dụng xung quanh phụ nữ và thể dục.
Nghiên cứu gần đây cho thấy nam giới thường tích cực trong các hoạt động thể chất hơn nữ giới. Do đó, Sport England muốn thúc đẩy phụ nữ tập thể dục.
Tuy nhiên thương hiệu này cũng quan sát được rằng 75% phụ nữ muốn tập thể dục nhiều hơn. Điều mà thương hiệu cần làm hiện nay là tiếp cận họ.
Đối tượng
Sport England quyết định tạo ra một chiến dịch hướng tới nữ giới tuổi từ 14 đến 40, nhằm khuyến khích họ tăng các hoạt động thể chất trong tuần. Theo kết quả nghiên cứu, nỗi sợ hãi vì bị đánh giá là một trong những lý do chính khiến nữ giới dễ nản lòng khi tập thể dục.
"This Girl Can" được xây dựng nhằm thu hút phụ nữ với mọi hình dáng, tầm vóc, khả năng với hy vọng giúp họ đẩy sự tự ti sang một bên.
Ý tưởng
"This Girl Can" được tạo ra để tiếp cận những người phụ nữ cẩn thận với cách thức thật và thuyết phục nhất. Mục tiêu ban đầu của Sport England là định hình lại ngôn ngữ sử dụng xung quanh phụ nữ và thể dục.
Các giai đoạn
Chiến dịch "This Girl Can" có thể được chia làm 3 giai đoạn:
1. Thực hiện: Nhằm tiếp xúc vơi phương tiện truyền thông với mong muốn tạo ra nhưng cuộc trao đổi cần thiết.
2. Cảm hứng: Các nội dung đang được sử dụng để truyền cảm hứng cho phụ nữ mọi lứa tuổi.
3. Tự nhận diện: Giai đoạn cuối cùng của chiến dịch là giúp đỡ nữ giới cảm thấy gần gũi hơn với chiến dịch, động viên họ tăng cường các hoạt động thể dục. Đây là giai đoạn hướng tiếp cận đến nhiều người trong xã hội bởi vì những người phụ nữ sẽ chia sẻ nội dung mà họ gặp phải. Hơn nữa, có một ứng dụng cho phép họ tạo ra nội dung để tạo động lực cho riêng mình, mang đến nhiều nội dung hơn nhưng vẫn kết nối được các đối tượng mục tiêu và ‘This Girl Can’.
Kết quả
"This Girl Can" chủ yếu tập trung vào truyền thông và truyền thông xã hội để tăng mức độ tiếp cận. Kết quả thu được hoàn toàn ấn tượng:
- Hơn 37 triệu lượt xem toàn chiến dịch
- Phát triển được cộng đồng kết nối và phát triển với 600 nghìn thành viên
- Có mức độ tham gia ấn tượng trên Facebook và Twitter
- 10 ngày liên tiếp được truyền thông tích cực ở Anh
- 60.000 dòng tweet nói về #thisgirlcan
Tác động quan trọng nhất phải kể đến là số lượng phụ nữ được tạo động lực và bắt đầu tập thể dục.
Có 2,8 triệu nữ giới tuổi từ 14 đến 40 đã bắt đầu tập thể dục, trong khi đó khoảng 150.000 phụ nữ khác hiện đang hoạt động 1 lần mỗi tuần.
Đây không phải thành công cho mục tiêu cuối cùng của "This Girl Can". Nhưng chắc chắn đã giúp thúc đẩy chiến dịch, giúp tiếp cận nữ giới ở mọi lứa tuổi, tầm vóc, thay đổi thái độ của họ với việc tập thể dục và tạo ra tương tác một cách hiệu quả.
Bài học kinh nghiệm
Sport England chia sẻ 7 bài học giúp họ tạo động lực cho nữ giới với chiến dịch thành công của họ:
- Thấu hiểu đối tượng
- Kết hợp sự đồng cảm và chăm sóc
- Có mục đích để được chú ý một cách tự nhiên, hấp dẫn
- Tìm kiếm hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng
- Tương tác với đối tượng
- Tập trung vào việc tạo ra và tổng lọc nội dung
- Hãy dũng cảm
