Câu chuyện kinh doanh

Không phải Vinamilk hay Vingroup, đây mới là DN chi quảng cáo bạo nhất AFF Cup, gần 10 tỷ đổi lấy 5 phút lên sóng

20/12/2018 08:02 AM | Kinh doanh

Không mang giai điệu hào hùng như bia Sài Gòn, không chứa hình ảnh cầu thủ hot Quang Hải như LG, nhưng Masan đã "nã đạn" quảng cáo khiến người hâm mộ bóng đá Việt Nam chắc hẳn thuộc làu lời mời chào "Bạn đã thử Lovemi chưa?"

Không phải Vinamilk hay Vingroup, đây mới là DN chi quảng cáo bạo nhất AFF Cup, gần 10 tỷ đổi lấy 5 phút lên sóng

Có vẻ đơn giá quảng cáo ở mức cao kỷ lục 950 triệu đồng cho 30s lên sóng không làm chùn bước các thương hiệu Việt.

Trong trận chung kết AFF Cup 2018, bất chấp mức giá tương đương một căn hộ cho 30s quảng cáo, vẫn có tới 60 lượt quảng cáo trước và giữa hai hiệp đấu của đội tuyển Việt Nam và tuyển Malaysia.

Trong số đó, Vinamilk là thương hiệu duy nhất có thời lượng quảng cáo lên tới 60s/lượt, trong khi các đơn vị khác chỉ cho lên sóng các quảng cáo tối đa ở mức 30s/lượt. Trong các quảng cáo của doanh nghiệp lớn, Vingroup cũng cho lên sóng quảng cáo điện thoại mới VSmart. FPT quảng cáo truyền hình Internet. Tất cả đều gói gọn trong 30s.

Quảng cáo của các doanh nghiệp lớn này đều chỉ lên sóng 1 lần.

Tuy nhiên, có một doanh nghiệp mà giá sản phẩm tối thiểu chỉ ở mức 3.500 đồng đã "nã" tới 10 quảng cáo. Đó là Masan. Các quảng cáo tung trong trận chung kết AFF Cup vừa qua gồm 8 quảng cáo mì Lovemi hương vị mới, 1 quảng cáo tương ớt Chinsu và 1 quảng cáo xúc xích Ponnie.

Các quảng cáo đều có thời lượng 30s, được đưa vào khá nhiều yếu tố văn hóa Hàn Quốc. Cách thức quảng cáo này vừa đánh vào tâm lý sính ngoại của người tiêu dùng, cảm giác thích sự mới lạ, đồng thời khơi gợi sự gần gũi với bóng đá khi huấn luyện viên Park Hang-seo của đội tuyển Việt Nam là người Hàn Quốc.

Dưới đây là Top 5 thương hiệu xuất hiện nhiều nhất trong trận chung kết AFF Cup vừa qua:

1. Mì Lovemi

Không phải Vinamilk hay Vingroup, đây mới là DN chi quảng cáo bạo nhất AFF Cup, gần 10 tỷ đổi lấy 5 phút lên sóng - Ảnh 1.

Ảnh cắt từ video clip.

Số lượt quảng cáo: 8

Tổng thời lượng quảng cáo: 240s

Số tiền chi ước tính: 7,6 tỷ đồng (ước tính theo báo giá 950 triệu đồng/30s quảng cáo)

Trong video quảng cáo, nhân vật mỹ nam người Việt là Soobin Hoàng Sơn được hotgirl Hàn Quốc Han Sara thu hút vào một tiệm ăn Hàn Quốc để trải nghiệm văn hóa ẩm thực Hàn với món mì gói 3.500 đồng.

Nếu tính thêm 2 quảng cáo tương ớt Chinsu và xúc xích Ponnie, Masan đã chi tới 9,5 tỷ đồng cho tổng thời lượng 300s lên sóng trong trận chung kết AFF Cup 2018.

2. Bia Sài Gòn

Không phải Vinamilk hay Vingroup, đây mới là DN chi quảng cáo bạo nhất AFF Cup, gần 10 tỷ đổi lấy 5 phút lên sóng - Ảnh 2.

Số lượt quảng cáo: 3

Tổng thời lượng quảng cáo: 90s

Số tiền chi ước tính: 2,85 tỷ đồng

Bia Sài Gòn tận dụng khá tốt cơ hội lên sóng lần này. Một mặt nhấn mạnh cụm từ "bia của người Việt", một mặt tạo hình những đợt "sóng bia" thành hình ảnh các tòa nhà vươn cao, hình tượng đội tuyển Việt Nam trên sân cỏ, hình ảnh lá cờ tổ quốc... trên nền nhạc hào hùng, rất phù hợp với một trận bóng mà cả triệu con tim người Việt đang hồi hộp mong chờ kết quả.

3. LG

Không phải Vinamilk hay Vingroup, đây mới là DN chi quảng cáo bạo nhất AFF Cup, gần 10 tỷ đổi lấy 5 phút lên sóng - Ảnh 3.

Ảnh cắt từ video clip.

Số lượt quảng cáo: 2

Tổng thời lượng quảng cáo: 60s

Số tiền chi ước tính: 1,9 tỷ đồng

Đây là một thương hiệu rất thông minh và đa dạng trong quảng cáo khiến người xem không nhàm chán. Trong số 2 lượt quảng cáo trên, một lượt là quảng cáo sản phẩm mới OLED TV, một lượt đưa hình ảnh một cậu bé bị bạn bè chọc ghẹo: "Đã lùn mà mang dép thì chơi bóng cái gì?".

Cái kết có hậu của quảng cáo ấy là hình ảnh cầu thủ Quang Hải (cậu bé lùn mà mang dép khi xưa) mặc áo màu đỏ in logo của LG sút bóng vào cầu môn đội bạn, sau đó chỉ 2 ngón tay lên bầu trời đầy sao sáng như nhắn nhủ ước mơ thuở bé đã được thắp lửa giữa những giọt nước mắt hạnh phúc của người mẹ trên khán đài.

4. Vinamilk

Không phải Vinamilk hay Vingroup, đây mới là DN chi quảng cáo bạo nhất AFF Cup, gần 10 tỷ đổi lấy 5 phút lên sóng - Ảnh 4.

Số lượt quảng cáo: 1

Tổng thời lượng quảng cáo: 60s

Số tiền chi ước tính: 1,9 tỷ đồng

Video quảng cáo mang tên Vươn cao Việt Nam từng giúp thương hiệu Vinamilk tỏa sáng giữa chiến thắng của đội tuyển U23 Việt Nam ở Thường Châu nay tiếp tục được thương hiệu này cho lên sóng trong trận chung kết AFF Cup vừa qua.

5. VietJet

Không phải Vinamilk hay Vingroup, đây mới là DN chi quảng cáo bạo nhất AFF Cup, gần 10 tỷ đổi lấy 5 phút lên sóng - Ảnh 5.

Số lượt quảng cáo: 2

Tổng thời lượng quảng cáo: 60s

Số tiền chi ước tính: 1,9 tỷ đồng

Quảng cáo của VietJet thực hiện trên nền nhạc Giáng sinh có hình ảnh tổ bay thân thiện, chăm sóc khách hàng chu đáo (có sử dụng nhân tố KOL là Hoa hậu Việt Nam 2006 Mai Phương Thúy).

60s cũng là thời lượng "chịu chi" của các thương hiệu khác như máy giặt Aqua và ắc quy Đồng Nai.

Trong tổng số 60 quảng cáo ấy, có nhiều thương hiệu chỉ xuất hiện với thời lượng thấp nhất (10s) như Hanoi Beer, sơn Spentec, công ty chứng khoán VPBS… Cũng có thương hiệu "tận dụng" từng giây vàng ngọc lên sóng chỉ để công bố tên sản phẩm, website và số hotlines như bồn nước công nghiệp Toàn Thắng.

Bảo Bảo

Theo Trí Thức Trẻ

Cùng chuyên mục
XEM

NỔI BẬT TRANG CHỦ

CEO Lê Bá Thông: Nếu sáng thức dậy không muốn đi làm nữa, liên tiếp như vậy trong 1 tuần, hãy nộp đơn xin nghỉ việc ngay!

Trao đổi về câu chuyện, làm sao để người đi làm được hạnh phúc, doanh nghiệp xây dựng văn hóa như thế nào để những người lao động hạnh phúc mỗi ngày đến công ty, ông Lê Bá Thông, Tổng Giám Đốc TTT Corporation đã có những “tiết lộ” thú vị tại sự kiện mới đây.

Jang Kều - sáng lập dự án Nhà chống lũ: Có hay không một cô Giang giỏi kinh doanh cũng chẳng tác động nhiều đến xã hội, nhưng có cô Giang giỏi điều phối các dự án phát triển cộng đồng lại khác

Theo Jang Kều, người ta chỉ hạnh phúc khi được làm điều mà người ta muốn, thế nên, khi đi thực hiện các dự án Nhà chống lũ, chị cũng thích mang lại thứ người ta muốn chứ không phải thứ người ta cần.

Vì sao Sony lại bắt tay với Microsoft trên mảng gaming: Bài học từ Netflix và Amazon

Khi Sony chuyển sang dùng đám mây Azure, chất lượng dịch vụ PlayStation sẽ phụ thuộc vào ông chủ của Xbox. Quá trình tải game từ PS Store, những dòng chat hay video stream trên PS Network sẽ trở thành trách nhiệm của Microsoft.

Nắng nóng đến sớm, Điện Máy Xanh bán 200.000 máy lạnh chỉ trong 1 tháng, bằng 1/2 số lượng cả năm 2018

Thế Giới Di Động vừa công bố kết quả kinh doanh 4 tháng năm 2019 với doanh thu thuần hợp nhất đạt 34.122 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế đạt 1.424 tỷ đồng, tương đương với mức tăng trưởng 15% doanh thu thuần và 36% lợi nhuận sau thuế so với cùng kỳ năm 2018.

Đọc thêm