Giám đốc sáng tạo Điện Máy Xanh kể lại sự ra đời thú vị của TVC người xanh và bài hát gây bão ngành marketing năm 2017

04/11/2017 03:00 PM | Kinh doanh

Trong buổi phỏng vấn với Advertising Vietnam, anh Châu Chấn Quyền, Giám đốc sáng tạo của The Secret A, và là Giám đốc sáng tạo các TVC của Điện Máy Xanh đã có những chia sẻ thú vị xoay quanh một trong những chiến dịch marketing ấn tượng nhất năm 2017.

Giám đốc sáng tạo Điện Máy Xanh kể lại sự ra đời thú vị của TVC người xanh và bài hát gây bão ngành marketing năm 2017

1. Brief của Điện máy Xanh:

Yêu cầu mà Điện Máy Xanh đặt ra là muốn tăng nhận diện thương hiệu, vì vậy thành công của video này không phải chỉ nằm ở ý tưởng sáng tạo. Đó là do công lao của cả 3 bên: Ý tưởng của người làm sáng tạo, định hướng của người marketing (bên Điện Máy Xanh và Thế Giới Di Động) cũng như nhà sản xuất phim XC film productions.

Bối cảnh lúc đó là các cửa hàng Điện Máy Xanh đã phủ sóng khắp toàn quốc, vượt qua toàn bộ các cửa hàng khác nên bộ phận Marketing có nhiệm vụ là phải tăng độ nhận biết thương hiệu. Và mục tiêu duy nhất của họ là cho người dùng biết “Điện máy Xanh” bán đồ “điện máy”.

Đó là một cái brief cực kì chịu chơi. Vì đó giờ làm quảng cáo chỉ gặp khách hàng muốn nhét thêm thông tin nhét thêm lời ích sản phẩm vào thôi, đó là lần đầu tiên gặp một khách hàng mà họ chỉ cần cho người ta biết chúng tôi bán điện máy là được, không cần nói đồ chúng tôi tốt, dịch vụ chúng tôi tốt hay gì cả.

2. Nguồn gốc ý tưởng

Thật ra đây không phải là ý tưởng ngay từ vòng đầu đi thuyết trình. Điện Máy Xanh brief cũng khá nhiều chỗ khác nhau để đấu thầu ý tưởng. Và anh đã đề xuất ý tưởng lần đầu có một ý là khai thác tên thương hiệu Điện Máy Xanh. Và chỉ cho lặp đi lặp lại Điện máy là XANH, XANH là điện máy, đã là điện máy thì phải màu XANH… nhưng ban đầu nó chưa phải là bài hát.

Xong sau đó vào tiếp vòng hai, bên Điện Máy Xanh cũng thích nhưng chưa ấn tượng, thế là có thêm anh Dương Khắc Linh vào cuộc. Rồi lúc đó khi muốn soạn thành một bài hát thì phải tạo ra thêm nội dung. Lúc đó không biết nói chuyện với ai đó lấy được cái insight là chữ “Điện máy” nghe nó xa lạ lắm, không biết nó là cái gì, chung chung sao đó. Thế là tự nhiên có một ý tưởng, hay là cứ cho hát thẳng ra thành bạn muốn mua ti vi, máy lạnh, tủ lạnh, máy giặt (4 mặt hàng chính yếu của điện máy mà gia đình nào cũng sắm) thì đến Điện Máy Xanh. Và xong tối đó gửi lời draft cho anh Linh để phối nhạc luôn.

Kết quả là bài hát đó được đem đi thuyết trình là giúp thắng được khách hàng này về. Sau đó họ còn cho biết là trong buổi đại hội cổ đông trên 100 người, Điện Máy Xanh đã phát những mẫu animatic (mẫu test quảng cáo được làm bằng hình vẽ) để bầu chọn thì trên 90% đã nghiêng về idea bài hát XANH đó.

Giám đốc sáng tạo Điện Máy Xanh kể lại sự ra đời thú vị của TVC người xanh và bài hát gây bão ngành marketing năm 2017 - Ảnh 1.

3. Anh nghĩ gì về ý kiến trái chiều?

Bạn không bao giờ có thể làm hài lòng tất cả mọi người, nên hãy chú trọng làm hài lòng chỉ 20-30% những người có khả năng sẽ yêu mến sản phẩm của bạn, và bạn cũng chỉ cần bán cho 20-30% người này thôi.

4. Anh có tiếp tục sử dụng hình ảnh người xanh cho những kế hoạch quảng cáo tiếp theo?

Đương nhiên là những người XANH sẽ tiếp tục công phá quảng cáo với những ý tưởng ngày càng lạ hơn, táo bạo hơn, quay đẹp hơn,… như mọi người đã biết đến nay là được 4 cái TVC rồi.

· Bạn muốn mua ti vi – TVC launching

· Nóng quá – TVC máy lạnh

· Muốn đồ sạch mà sao mệt quá đi – TVC máy giặt

· Phận làm phụ nữ mua đồ là đam mê – TVC hàng gia dụng

Mình nghĩ việc sử dụng những hình ảnh người XANH không bó buộc sự sáng tạo, mà nó kích thích mình phải nghĩ nhiều hơn, để làm sao chỉ dùng cùng một màu sắc, chỉ dùng cùng một nhân vật nhưng lại kể ra những câu chuyện hay hơn, mới hơn. Bí quyết nằm ở việc thấu hiểu insight người tiêu dùng.

Nhật Anh (biên tập)

Theo Trí Thức Trẻ/Advertising Vietnam

NỔI BẬT TRANG CHỦ

"Ngài huấn luyện viên ngủ gật" Park Hang Seo - vị tướng tài của bóng đá Việt Nam: Với tôi, ông còn là một bậc thầy "đỉnh cao" về quản trị

Người ta nói nhiều đến thành công của bóng đá Việt Nam trong năm nay, từ lứa cầu thủ đạt độ chín phong độ cho tới tinh thần dân tộc lên cao... Tất cả đều đúng. Nhưng nếu để chọn từ ngữ mô tả chính xác nhất sự thành công này, tôi sẽ sử dụng 2 chữ: "Tướng tài!"

Tạo ra mô hình thanh toán cực kỳ thành công với hơn 870 triệu người dùng, Alibaba được lấy 'làm gương' cho thất bại của Amazon Pay

Đến nay, dù Amazon có hơn 300 triệu người dùng nhưng chỉ 33 triệu trong số đó sử dụng ứng dụng thanh toán Amazon Pay.

Cám ơn bầu Đức, cám ơn thầy Park, cám ơn đội tuyển quốc gia: Người Việt Nam có tố chất và trí tuệ không kém bất cứ quốc gia nào, chúng ta có quyền tự hào về những điều đó!

"Có người nói với tôi, chỉ là bóng đá thôi mà, có gì đâu mà ghê gớm. Nhưng với cá nhân tôi, đằng sau câu chuyện thành công của đội tuyển Việt Nam là những bài học đầy cảm hứng cho mỗi người dân Việt Nam, đặc biệt là những người trẻ."

Việc lương cao bạn không kham nổi, việc lương thấp thì bạn khinh thường. Bạn muốn chính mình sống sao?

Trong công việc, không có tuổi nên thăng chức mà chỉ có người nên thăng chức. Người có bản lĩnh thì chẳng cần đợi đến 30 tuổi đã lên hàng lãnh đạo. Ngược lại, nếu năng lực chẳng ra sao, thì nhân viên 30 tuổi cũng vẫn là nhân viên.

Đọc thêm