7 chiến thuật giúp mọi doanh nghiệp xây dựng thương hiệu lâu dài
Sức mạnh thương hiệu đến từ việc có một sản phẩm chất lượng cao và xây dựng thương hiệu như một phần thiết yếu của con người.
Không có gì mới dưới ánh nắng mặt trời!
Chiến lược định vị thương hiệu ngày nay có gì cập nhật hơn so với khái niệm gốc ra đời năm 1972? Không có gì mới dưới ánh nắng mặt trời. Nhưng phải đi dưới ánh nắng 45 độ mới biết mặt trời nóng thế nào.
Khoảng cách giữa BIẾT và HIỂU bằng từ chân núi đến đỉnh núi, bạn có biết mình đang đứng ở chân núi hay đỉnh núi hay không?
Bài viết chuyên môn dành cho cấp quản lý & lãnh đạo doanh nghiệp.
Content writing - Viết cho ai đọc?
Branding cũng như content, không phải khi nào cũng chạy theo khách hàng. Sứ mệnh cao hơn là mang lại những điều thú vị khách hàng chưa hề biết.
Các cấp độ làm thương hiệu: Từ hữu xạ tự nhiên hương đến chiến lược "chuẩn từ gốc"
Những quốc gia phát triển luôn có những thương hiệu mạnh mang tính toàn cầu, những thương hiệu có hàm lượng brand equity (giá trị thương hiệu) nghiêng về giá trị vô hình lớn hơn tỷ lệ giá trị chức năng hữu hình.
Không phải branding, mà debranding mới là tương lai quảng cáo
Các nội dung được tài trợ với mục đích quảng cáo đã và đang giúp các công ty bán sản phẩm một cách thông minh hơn. Thế nhưng còn một phương pháp tốt hơn mà có thể bạn chưa từng nghe đến.
Content marketing chỉ là bình mới rượu cũ
Không nên làm nô lệ cho một khái niệm. Hiểu về một khái niệm quan trọng hơn.
Tạo tranh cãi quanh thương hiệu: Thế nào là quá xa?
9 nguyên tắc thành công cho thương hiệu
Đó là những nguyên tắc đã được kiểm chứng từ những thương hiệu thành công.
Đi tìm điểm yếu của một nhãn hiệu
Dù cho có được thiết kế kỹ lưỡng và được thực hiện cẩn thận đến mấy, nhãn hiệu nào cũng có những nhược điểm nhất định.
![[Nổi bật] Bầu Kiên gầy xọp và kêu oan trong ngày xét xử](https://cafebiz.cafebizcdn.vn/zoom/260_162/Images/Uploaded/Share/ee2780de7b90e16d6a1208866e0a44f4/2014/04/16/collage.jpg "[Nổi bật] Bầu Kiên gầy xọp và kêu oan trong ngày xét xử")
[Nổi bật] Bầu Kiên gầy xọp và kêu oan trong ngày xét xử
Steve Jobs ghét nhất hai từ "marketing" và "branding"
"Marketing" tức là phải bán cho ai đó, trong khi mục tiêu phải là mang lại giá trị cho khách hàng, truyền đạt cho khách biết giá trị của sản phẩm.
Chọn lời hứa gì để gắn với nhãn hiệu?
Lời hứa của nhãn hiệu là những cam kết mà nhãn hiệu hay doanh nghiệp sở hữu nhãn hiệu sẽ thực hiện đối với khách hàng mục tiêu. Mục đích của việc đưa ra lời hứa dĩ nhiên là khuyến khích khách hàng mua hàng.