# Case study
Surreal và Chiến dịch “mạo danh” kỳ lạ: Lạm dụng tên tuổi Ronaldo, Dwayne Johnson, Serena Williams… vẫn không bị tẩy chay, vụt sáng thành hiện tượng marketing hài hước đi kèm tranh cãi
Giữa một thế giới quảng cáo tràn ngập các gương mặt nổi tiếng và nội dung lặp lại nhàm chán, chiến dịch tiếp thị táo bạo đến từ Surreal - thương hiệu ngũ cốc có trụ sở tại Anh, đã “vụt sáng” và đón nhận được sự ủng hộ từ người tiêu dùng.
-
Hiệu ứng Von Restorff: Thuật tâm lý tận dụng sự hiếu kỳ của bộ não để thu hút người khác, Apple thành bậc thầy áp dụng
-
Prime - Đứa con triệu đô của 2 “thiên tài ngốc” Logan Paul & KSI: Xô đổ hàng loạt kỷ lục chỉ sau 2 năm ra mắt, thời kỳ “sản phẩm của người nổi tiếng” đã đến?
-
Pad Thai - Case study marketing kinh điển tầm quốc gia: Vừa ra đời đã đại diện ẩm thực Thái Lan, từ món ăn cứu đói thành “quốc hồn quốc túy”
-
[Case Study] Từ chuyện L'Oréal làm app thử son đến "nút thắt cổ chai" đưa thương hiệu trường tồn: Chìa khóa nằm ở 20% khách mua đơn hàng thứ hai, thứ ba
![[Case Study] Từ chuyện L'Oréal làm app thử son đến "nút thắt cổ chai" đưa thương hiệu trường tồn: Chìa khóa nằm ở 20% khách mua đơn hàng thứ hai, thứ ba](https://cafebiz.cafebizcdn.vn/zoom/220_140/162123310254002176/2023/11/3/tua08747-scaled-16990025089521555341877-0-0-1013-1620-crop-16990045636841632520918.jpg)
Kinh doanh - 04:48 03/11/2023
20% khách hàng trung thành đang đem lại 80% doanh thu bền vững cho doanh nghiệp. Vậy nên ưu tiên thu hút 80% khách hàng mới hay giữ chân 20% khách hàng trung thành?
-
Chuyện cũ mà không cũ: Bị siêu sao bóng rổ Michael Jordan kiện vì vi phạm bản quyền hình ảnh, tự tiện in ấn phẩm phi thương mại
Kinh doanh - 02:00 12/09/2023
Ấn phẩm kỷ niệm tuy không nhắc đến một sản phẩm cụ thể nhưng chưa chắc đã mang tính ‘phi thương mại’. Sau vụ này, các công ty phải cẩn trọng hơn trong việc “kỷ niệm”, “vinh danh” các ngôi sao thể thao khi “chưa được phép”.
-
Biến sa mạc thành đất trong 7 giờ: Công nghệ "thần kỳ" dựa trên kinh nghiệm từ thời Ai Cập cổ đại
Kinh doanh - 11:03 08/11/2022
Một startup của Na Uy cho biết họ đã có giải pháp hiệu quả để chống sa mạc hóa thông qua một công nghệ biến cát thành đất chỉ trong 7 giờ.
-
Sao chép và giảm giá: Chiêu thức giúp Nikon và Canon lật đổ ngôi vương ngành máy ảnh của người Đức
Thương hiệu - 04:04 21/10/2022
Cả máy ảnh và nhiếp ảnh đều được khai sinh ở châu Âu, làm thế nào mà một quốc đảo châu Á lại thống trị ngành công nghiệp máy ảnh toàn cầu?
-
Tái chế tận lực như người Ấn: Bã mía làm bát, đầu lọc thuốc lá nhồi gấu bông, hoa cúng thành hương cúng
Kinh doanh - 11:18 15/10/2022
Bên cạnh Trung Quốc, Ấn Độ có lẽ là nước tạo ra nhiều rác thải nhất trên thế giới. Chính phủ nước này đã đưa ra nhiều biện pháp xử lý, ví dụ như cấm đồ nhựa dùng một lần. Đồng thời, các doanh nghiệp cũng có những giải pháp sáng tạo và hiệu quả không kém.
-
“Tiền tốt và tiền xấu”: Startup đừng đẩy tăng tưởng ‘bề nổi’ như doanh thu hoặc lượng người dùng bằng mọi giá vì định giá!
Kinh doanh - 11:48 28/05/2022
Khi nhà đầu tư đổ tiền vào doanh nghiệp và muốn tiền của mình tăng trưởng bằng mọi giá - ví dụ như ưu tiên tăng trưởng bề nổi, kể cả khi doanh nghiệp chưa tìm ra được 'chiến lược để thắng phù hợp' thực sự, thì gọi là 'tiền xấu'. Bởi vội vàng nhân rộng điều sai có thể giết chết startup! Còn nhà đầu tư sẽ yêu cầu startup phải ưu tiên tìm ra được chiến lược đúng đắn một cách hiệu quả trước, với số tiền đầu tư ít nhất có thể ban đầu, đó được gọi là 'tiền tốt'.
-
Chuyện Lẩu Cua - CEO Mekong Capital đúc kết bài học quản trị công ty: Làm sao để đàn cua ngang bướng chịu hợp tác và thoát khỏi nồi lẩu sắp sôi?
Kinh doanh - 07:30 26/03/2022
Đây được coi là cuốn truyện ngụ ngôn kinh doanh cho các DN thời kỳ hậu Covid và kỷ nguyên 4.0.
-
Cuộc chiến marketing thế kỷ Nike vs. Adidas: Đại gia “xứ cờ hoa” có chiến thắng con cưng nước Đức?
Kinh doanh - 08:45 10/03/2022
Nếu ví thương trường khốc liệt giữa các thương hiệu thể thao là một cuộc rượt đuổi trong tình yêu, thì ông lớn Nike chắc hẳn sẽ nhập vai thiếu gia nhiều tiền, phóng khoáng và tâm lý; còn Adidas lại là chàng si tình với đủ những trò lãng mạn. Cuộc chiến thế kỉ đó cho tới nay vẫn diễn ra và chưa có dấu hiệu dừng lại.
-
5 bài học làm dịch vụ khách hàng đỉnh cao như Nordstrom: Chủ doanh nghiệp nào cũng có thể học theo và trở thành "Nordstrom trong lĩnh vực của họ"
Kinh doanh - 08:57 06/01/2022
Một công ty có trụ sở tại Seattle, Nordstrom đã và đang mang đến những trải nghiệm vô cùng tuyệt vời cho khách hàng của mình ngay từ những ngày đầu thành lập.
-
Bị kiện vì có chuột trong sản phẩm, Pepsi thắng ngoạn mục nhờ lý lẽ: ‘Không ai có thể nhìn thấy 1 con chuột nguyên vẹn, chỉ 4-7 ngày nó đã bị hòa tan hoàn toàn’
Kinh doanh - 01:57 17/11/2021
Đến nay, đây vẫn được coi là một trong những vụ kiện hấp dẫn nhất trong lịch sử các thương hiệu nước ngọt trên thế giới.
